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Web Marketing: Marketing Erfolg mit Internet
Die Bedeutung des Internet als Instrument im Marketing. Von Markus Costabiei, Newport Buch Verlag, Bozen
Markus Costabiei:
Marketingerfolg mit Internet.
Die Bedeutung des Internet als Instrument
im Marketing
151 Seiten, 54 EUR. Newport Buch Verlag, Bozen 2004. ISBN 88-900228-1-7 / 8890022817
Leser-Zielgruppen: Studenten der Wirtschaftsinformatik, Betriebswirtschaft, Werbung, Medien, Management und Marketing sowie Fach- und Führungskräfte in Unternehmen, die Marketing über das Internet ernst nehmen.
Nutzen: Der Leser erhält eine aktuelle, verständliche und komprimierte Darstellung einer Materie, deren Verständnis für eine erfolgreiche Nutzung des Internet unabdingbar ist. Das Buch liefert einerseits eine ausgezeichnete Einführung und einen strukturierten Überblick zu einem völlig unübersichtlich gewordenen Thema, bietet andererseits durch die zahlreichen Literaturangaben die Möglichkeit, sich in Details einzuarbeiten.
Struktur: Das Thema wird in 2 Teilen abgehandelt, einem theoretischen Part, der durch Fallstudien der Internet-Auftritte mehrerer Unternehmen ergänzt wird. Der Aufbau liefert einen leichten Zugang: Ein übersichtliches Inhaltsverzeichnis, klar gegliederte Kapitel; das beachtliche Literaturverzeichnis und ein umfangreicher Index schließen das Buch ab.
Inhalt: Grundlagen der Kommunikation, Instrumente und Einsatz stehen am Anfang. Bedingungen und Entwicklungen des Kaufverhaltens - sowohl bei Unternehmen als auch bei Konsumenten - werden anschließend behandelt. Themen wie Geschäftsmodelle und deren Bedingungen und Ausprägungen im Internet werden weitere Kapitel gewidmet. Behandelt werden ferner die Auswirkungen des Internet auf klassische Marketingstrategien sowie die Konsequenzen für Distribution und Kommunikation. In den Fallstudien werden beispielhaft Marketing-Lösungen von Unternehmen vorgestellt.
Stil und Darstellung: Der Autor hat durch Aufbau, einfache und gut verständliche Wortwahl und Satzbau dem trockenen Thema mit seinen Bergriffsbildungen die Unnahbarkeit genommen. Besonders hervorzuheben ist die Visualisierung der Themen durch einfache, aber aussagefähig dargestellte Grafiken, die auf fast keiner Seite fehlen.
Kritik und Fazit: Ein Buch, das eine Hilfestellung für neue strategische Marketing-Ansätze für Unternehmen ist, um sich in der globalen Internet-Welt für den richtigen Marketing-Mix zu entscheiden. (kk)
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