Suchmaschinen Spam und die Süddeutsche Zeitung
Wie der Leser aus den Niederungen von Mie*erhosen in die Fänge eines Suchmaschinen-Marketing Dienstleisters gelinkt wird, statt in die Höhen der SZ-Wissenschaft aufzusteigen.
Was auf den ersten Blick in der SZ wie eine kritische Bilanz zum Webseiten-Marketing aussieht, entpuppt sich als Eigen-Marketing eines Suchmaschinen Optimierers.
Web Positioning Newsletter, ISSN
1610-3920,
September 2002
Spam und die Süddeutsche Zeitung
Wie der Leser aus den Niederungen von Mie*erhosen in die Fänge eines Suchmaschinen-Marketing Dienstleisters gelinkt wird, statt in die Höhen der SZ-Wissenschaft aufzusteigen.
Endlich ist es gelungen, den perfekten Nachweis zu liefern, dass es Vorgänge gibt, die das Kausalitätsprinzip verletzen. Und das nicht in der Physik, sondern im Journalismus: Dass die Süddeutsche Zeitung dieses unglaubliche Ereignis unter dem Titel "Ausgegoogelt" (SZ vom 3. September 2002, Rubrik Wissenschaft, Seite 17) veröffentlicht hat, verstehen wir nicht angesichts der Tatsache, dass sich die lange gesuchten Tachyonen endlich materialisiert haben; aber vielleicht sind es ja gerade die Suchmaschinen, die neue Welten eröffnen.
Da aber offensichtlich niemand in der SZ-Wissen-Redaktion die Bedeutung dieses Experiments erkannt hat, wollen wir die Fakten liefern:
Wie kann die Autorin die Website "www.mie*erhose.xoloo.de" zitieren, die ein Herr Moll nach eigenen Angaben erst nach Veröffentlichung des SZ-Artikels eingerichtet hat, um ihn dann - ganz in Dur - zu kommentieren? Welch physikalische Kräfte sind da im Spiel? Oder handelt es sich um vorauseilenden Gehorsam?
Nackte Tatsachen
Was auf den ersten Blick in der SZ wie eine kritische, gar wissenschaftliche Bilanz zum Webseiten-Marketing aussieht, entpuppt sich als Eigen-Marketing von M. Er behauptet, er zitiere aus "Süddeutsche Zeitung, Rubrik Wissen 03.09.2002". Nur heißt die Rubrik in der SZ "Wissenschaft". Worauf beruft er sich?
Originalton SZ: "... gibt es mehrere
Anbieter ..."
Bei M. wird daraus: "1. Zitat: ... tummelt sich eine Handvoll
Anbieter ..."
SZ: "Die Trickser betreiben bis zu
...
M.: "2. Zitat: Sie unterhalten bis zu ..."
SZ: "... ließ in der Vergangenheit
mit Domains wie www.shops2010.de den Verkauf ankurbeln."
M.: "4. Zitat: ... lässt sich durch Domains wie www.shops2010.de
beim Jackenverkauf helfen."
SZ: "... Nutzer in den
Suchergebnissen auf solche Pseudo-Domains ..."
M.: "5. Zitat: ... Nutzer bei den Google-Suchergebnissen auf solche
Domains ..."
SZ: "...
Suchmaschinenmarketinganbieter auf eine Seite lenken."
M.: "6. Zitat: ... Suchmaschinenmarketinganbieter bewegen."
SZ: " 'Oft kaufen Firmen
Klickzahlen ein, ohne die Methoden zu prüfen', weiß..."
M.: "7. Zitat: " 'Oft kaufen Firmen Traffic ein, ohne die Methoden
genau zu prüfen', weiß..."
SZ: ---- "aufgrund von
Lockbegriffen, Pseudo-Domains und raffinierter Methoden auf die Website
verirrt haben."
M.: "8. Zitat: [Wenn sich diese Konversionsrate... - gesamter Text
nicht in der SZ] aufgrund nicht relevanter Stichwörter oder raffinierter
Methoden auf die Website geraten."
Sollte diese wissenschaftliche Sensation
nichts weiter sein als das Ergebnis der Zusammenarbeit zwischen einer
Journalistin und einem auf den Markt drängenden Anbieter, so wäre das
leider genau die Art von Täuschung, gegen die sich der Artikel richtet.
Woher hat denn Herr M. seine Zitate?
Spam perfekt ausgeklügelt statt ausgegoogelt
Was wurde durch den eingerahmten Artikel erreicht? Der Leser, neugierig auf Mie*erhose.xoloo.de, erwartet heiße Höschen, landet aber stattdessen auf einer der von der SZ angeprangerten "Pseudo-Domains", auf der Eigenwerbung des Herrn M. Und M. bringt darauf geschickt die Schlüsselwörter unter (wie 7. Zitat: M's Firma heißt "Traffic"), die ihm wichtig sind, um gefunden zu werden.
Die SZ betreibt genau das, was sie
angeblich geißeln will: Spam, Umleitung von SZ- Lesern auf die Website
eines "Suchmaschinenmarketinganbieters".
Die Headline allerdings stammt nicht aus
der Zukunft, sondern aus der Vergangenheit: Unter "Mitbewerber
ausgegoogelt" erschien bereits im Mai der Artikel eines
seriösen Londoner Suchmaschinen-Optimierers. Es ging tatsächlich um
"aus"-gegoogelt, nämlich um die Festellung von Alltheweb, man habe
inzwischen mehr Seiten indexiert als Google.
Wissenschaftliche Fakten in Cyber-Zeiten:
Eine Journalistin schreibt an einem Artikel, erfährt von ihrem
Geist-Reiter, dass ein "Suchmaschinenmarketinganbieter" gerade
diesen, ihren Artikel kommentieren wird, und sie zitiert diesen Kommentar,
der noch gar nicht geschrieben ist. Der Kommentator wiederum zitiert aus
einem Artikel, der so gar nicht erschienen ist ...
Wie weit ist die Süddeutsche gesunken?
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(vr)
Fortsetzung 1: Web Positioning Newsletter Oktober 2002: Der frisierte Ferrari. Wie man viel Geld mit frisierten Maschinen und Artikeln verdient
Fortsetzung 2: WPN August 03: Wie ein Spammer Google samt Anzeigen-Kunden austrickst
Fortsetzung 3: : WPN September 03: Congratulations Google - zum 5. Geburtstag auch der Tod eines Spammers?
Fortsetzung 4: WPN Oktober 03: Poller foppt alle
Fortsetzung 5: WPN November 03: Spam - Friede, Freude, Weihnachten? Edler die Kassen nie klingeln
Fortsetzung 6: WPN Dezember 03: Suchergebisse auf den Kopf gestellt
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