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Erfolgreich werben mit Google AdWords

Wie Sie neue und qualifizierte Website-Besucher erreichen, Ihre Werbekosten senken und Ihre Verkäufe erhöhen können von Mari José Gallego Rodriguez, Selbstverlag 2004.

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Erfolgreich werben mit Google AdwordsMari José Gallego Rodriguez:

Erfolgreich werben mit Google AdWords

Wie Sie neue und qualifizierte Website-Besucher erreichen, Ihre Werbekosten senken und Ihre Verkäufe erhöhen können. o.V. 2004, 154 Seiten, Download 69,95 EUR.

 

Leser-Zielgruppe: Alle Verantwortlichen, die Produkte, Dienstleistungen und Informationen über Suchbegriff gesteuerte Anzeigen über Google im Web präsentieren wollen.

Nutzen: Der Leser erhält einen Überblick über Aspekte der Google AdWords-Dienste, um diese optimal für Werbekampagnen nutzen zu können. 

Struktur: Das umfangreiche Thema wird in 14 Kapiteln abgehandelt. Der Aufbau orientiert sich bez. der Vorgehensweise nicht immer an der Praxis: So wird schon im einleitenden Kapitel der Anfänger mit der Optimierung der AdWords-Anzeigen konfrontiert. Schlüsselwörter als wichtigstes Thema werden z. B. erst nach Kampagnen und Anzeigengruppen behandelt. Lange Wortlisten mit viel Leerplatz und weiße Seiten, die lediglich eine Überschrift enthalten, stören den Lesefluss. Ein übersichtliches Inhaltsverzeichnis erleichtert den Umgang, ein Glossar erläutert wichtige Begriffe mit Link auf das Kapitel, ein zu dürftiger Index schließt das Buch ab.

Inhalt: Nach einer Einführung werden die Themen AdWords-Konto und Werbekampagnen behandelt. Auf  ein umfangreiches Kapitel über Schlüsselwörter folgt ein weiteres über das Texten der Anzeigen. Preisstrategien, Optimierung der Zielseiten und Testen der Anzeigen stehen danach auf dem Programm. Checklisten und Problembeispiele helfen über Schwierigkeiten hinweg. Ein Vergleich zwischen Werbemöglichkeiten bei Overture und Google sowie eine Link-Sammlung weiterführender Ressourcen runden das Buch ab.

Stil: Wortwahl und Satzbau sind verständlich gewählt, manche Redundanzen könnten entfallen, die zahlreichen Beispiele und Hinweise helfen über manche Hürde hinweg.

Kritik und Fazit: Ein weiteres Buch, das es schwer hat, das englische "Original" von Andrew Goodman zu erreichen. Für deutschsprachige Leser ist es eine Alternative, da es einen relativ leichten Zugang zu einer Materie ermöglicht, die meist unterschätzt wird. Negativ ist der manchmal unlogische Aufbau anzumerken - positiv die starke Betonung der Bedeutung von Tests. (kk)

 

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