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Web Positioning News zu Spam von Biveroo auf Google-Seiten, PPC-Anzeigen von Google, Overture und Espotting, PageRank und Suchmaschinen-Foren im Zwielicht. Besuchen Sie die Suchmaschinen-Konferenz SES Search Engine Strategies in M�nchen.

Web Positioning Newsletter, ISSN 1610-392

September 2003

* Rudi Rapido ratlos - Spammer wieder da

* Google rehabilitiert- Rudi Rapido gratuliert
* Overture ohne 000

* Spam links und rechts

* AMORE statt 00000

* Lokal statt global

* SES Search Engine Strategies M�nchen 2003

Rudi Rapido ratlos - Spammer wieder da

Nur zehn Tage w�hrte die Freude. Die Nuller sind zur�ck. Rudi Rapido sucht nach "Immobilien Tirol". Und landet nicht auf den von Biver00 gestohlenen Inhalten, sondern bei Anzeigen von Overture. Doppelter Schaden f�r Google - doppelter Gewinn f�r Overture: Bei Google keine Relevanz der Suchergebnisse, die Sucher wandern ab zur Konkurrenz wie AltaVista oder Alltheweb, die Overture geh�ren. Geld verdienen �ber Anzeigen? Pech gehabt, denn ist der Sucher beim Weasel gelandet, klickt er auf Overture-Anzeigen. Pikanterweise sind es oft die selben Kunden, die bei Google und bei Overture Anzeigen buchen. Damit ist die Frage, wer den Voodoo-Zauberer ersetzt, gel�st - er ist es selbst.

9. September: Google rehabilitiert: Rudi Rapido gratuliert

... nicht nur zum 5. Geburtstag,
sondern auch dazu, dass sich Larry Page & Sergey Brin nicht mehr an die Millionen deutscher Voodoo-Poller in der Spam-Flutkatastrophe klammern, sondern diese heute versenkten. Das ganze Chaos beschrieb Rudi Ratlos im Web Positioning Newsletter August 2003. (kk)

Overture ohne 000

Wer ersetzt den Voodoo-Zauberer? Schlie�lich hat Overture daran kr�ftig verdient: Wer �ber Google auf die Spam-Seiten kam, sah nicht �ber Google AdWords, sondern �ber Overture Pay per Performance gekaufte Anzeigen. Cool, wenn einer es schafft, den anderen zu toolen. Doch hier riss das Seil: Statt Qualit�t gab's Spam - die Poller tauchten nicht bei Overtures T�chtern AltaVista und Alltheweb auf. Dort kommen die Anzeigen, gekennzeichnet als "Sponsored Listings" und "sponsored", korrekt vor den normalen Suchergebnissen. Overture steckt so, auch v�llig korrekt, die PPC-Cents in die eigene Tasche und braucht sie nicht mit Spammern zu teilen.

Falls Rudi Rapido je wieder eine suchbegriff-gesteuerte Anzeige bucht, wird er genau unter die Lupe nehmen, wen Overture beliefert. Denn er kann verzichten auf Tausende unqualifizierter User, die ohne echten Bedarf einfach nur klicken und nie vom Sucher zum Kunden werden, auch wenn der Klick ihn nur 50 Cent kostet.(tr)

Spam links und rechts

Suchmaschinen-Spam ist nicht neu. Jeder Suchdienst hat seine Regeln wie Lycos und bittet die Webmaster mehr oder weniger pr�zise, was zu lassen sei. Das Beispiel Biveroo zeigt nur eine Variante, die mehr oder weniger schnell entdeckt wird. Dass ein Optimierer in Moll die S�ddeutsche Zeitung dirigierte und lustig weiter singt, zeigt auch, dass das Katz- & Maus-Spiel zwischen Menschen und Robotern spannend bleibt.

AMORE statt 00000

Was tun gegen P0ller & Co? Ganz einfach: Webseiten sucher-freundlich und suchmaschinen-fit machen, auf dass sie von relevanten Suchern = potenziellen Kunden ohne Tricks direkt gefunden werden, �ber Google, AltaVista, Yahoo!, MSN, Alltheweb & Co. Das hilft zwar nicht gegen Spammer-Klau, bringt aber zumindest das, was eine Website soll: Sucher in Kunden wandeln. Rudi Rapidos Rezept hei�t AMORE:

A = Allgemeines: Wissen �ber Suchmaschinen und Verzeichnisse

M = Marketing: Pay per Click oder nicht und warum

O = Optimierung: Von der Struktur bis zum Kontakt

R = Realisierung: Nicht nur f�r Programmierer und Designer

E = Evaluierung: Wissen was war, was wird

Lokal statt Global

In der Juni-Ausgabe berichtete WPN, dass Google den Kartendienst Mapquest gekauft habe. Jetzt hat Overture mit Local Search die Nase vorn und zeigt, wie das in Zukunft aussehen k�nnte: Der Sucher will sein neues Auto nicht irgendwo, sondern am besten vor der Haust�r finden. Die Demo lohnt den Versuch, auch wenn die Welt momentan noch auf die USA und Kanada beschr�nkt ist. Es versteht sich von selbst, dass die Such-Ergebnisse zu PPC-Anzeigen-Kunden von Overture f�hren. Falls dieses Tool in die Suche von AltaVista und Yahoo!, dem k�nftigen Besitzer von Overture, integriert wird, wird Rudi Rapido wohl doch auch Overture-Anzeigen buchen, denn der Plan f�hrt den Kunden nicht nur in seine Stadt, sondern bis in die Stra�e samt Hausnummer seines Ladens.

Auf die Suche vor der Haust�r hat sich der Verzeichnisdienst Allesklar spezialisiert, der mit seinen Listungen den Katalog von Lycos f�ttert. Wenn Rudi Rapido einen neuen Mitarbeiter m�chte, kann er jetzt f�r 5 EUR eine Text-Anzeige auf der Tochter Meinestadt platzieren. Klickt ein Stellungssuchender darauf, sind 46 Cent brutto f�llig. Im Gegensatz zu AdWords bei Google ist die Einstandsgeb�hr von 5 EUR nicht futsch, sondern wird mit abgerechnet. Auch eine Vorauszahlung wie bei Espotting und Overture wird nicht verlangt. Einmal im Monat schickt der Siegburger Betreiber die Rechnung. Und wie bei allen Pay per Click-Modellen kann Rudi Rapido jederzeit seinen Anzeigen-Text �ndern und auf seine Homepage verlinken lassen - eine ideale M�glichkeit, dem Jobsucher mehr zu bieten als nur die kurze Stellenbeschreibung und die Spider von Google & Co mit Schl�sselw�rtern zu f�ttern. (vr)

Search Engine Strategies – Konferenz und Ausstellung in M�nchen, Hotel ArabellaSheraton, 10.-11. November 2003

Wie die drei Giganten Google, Yahoo! und MSN, der Suchdienst von Microsoft, die Schlacht um Sucher und Anzeigenkunden austragen, erhofft Rudi Rapido auf der Search Engine Strategies Konferenz in M�nchen zu erfahren. Am 10. November kann der geneigte Leser dort auch mit Gerda v. Radetzky zum Thema Erfolgreiches Texten f�r Sucher und Suchmaschinen diskutieren. Das gesamte Programm samt Online-Anmeldung finden Sie bei SES Munich.

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