Werbung im Web: Kontext-gesteuerte Anzeigen einsetzen

SEO-Seminare
19. November 2010

Kontext-Anzeigen Programme: Google AdSense, Yahoo Content Match, Microsoft Media Network

Bei kontext-gesteuerten Anzeigen erfolgt die Einblendung der Anzeigen nicht auf Suchergebnisseiten, sondern auf Webseiten, die in einem thematischen Zusammenhang zum Anzeigeninhalt stehen. Dazu muss der Website-Betreiber sich beim Anzeigenlieferanten wie Google, Yahoo pder Microsoft anmelden und Code-Anweisungen in seine Seiten einbauen. Im Gegensatz zu Keyword-gesteuerten Anzeigen werden dem Besucher einer Webseite die Anzeigen sofort auf der Webseite präsentiert. Werbeträger ist also nicht der Suchdienst, sondern irgendeine Webseite mit im Kontext passenden Inhalten.

Auch Kontext-gesteuerte Anzeigen basieren auf Keywords – der große Unterschied zu Suchwort-gesteuerten Anzeigen: derjenige, der die Webseiten veröffentlicht, legt durch die Texte fest, zu welchen Schlüsselwörtern er die Anzeigen gern hätte. Er kann die Anzeigen nicht per Auswahl festlegen, sondern die Texte auf den Seiten, auf denen die Anzeigen auftauchen sollen, müssen die Suchbegriffe enthalten, zu denen die Werbetreibenden Anzeigen gebucht haben.

Google betreibt das Kontext-Programm AdSense. Eingespielt werden die Anzeigen der Werbetreibenden, die Schlüsselwort-Anzeigen über AdWords gebucht haben. Zu Beginn hatte der Werbetreibende keinen Einfluss darauf, wo seine Anzeige erschien, die Gefahr, dass er Klicks statt qualifizierter Anfragen erhielt, erhöhte sich damit. Inzwischen kann der Werbetreibende aber wählen, ob seine Anzeigen nur auf Googles Suchergebnisseiten auftauchen oder auch auf den Webseiten derer, die zu ihren Inhalten die Anzeigen einspielen.

Steuern kann der Publisher genannte Website-Betreiber, der die Anzeigen einspielen lässt, welche Anzeigen nicht auf seinen Seiten auftauchen sollen. Vorsicht ist geboten: Es gibt Tausende von Website-Betreibern, die Websites nur ins Internet stellen, um Geld über Google AdSense zu verdienen. Eine ständige Beobachtung der Konversionsrate ist nicht nur aus diesem Grund ein absolutes Muss.

Yahoo zeigte einst mit dem Namen seiner Kontext-Anzeigen, Content Match, worum es geht: Anzeigen und Content einer Seite korrelieren. Prädestiniert dafür sind Webauftritte von Verlagen. Denn sie leben von Inhalten. Der erste Großkunde in deutscher Sprache von Overture, dem einstigen Anzeigenvermarkter, den Yahoo übernahm, hieß RTL.

Miva verkauft Anzeigen für große Unternehmensseiten ein. Qualigo hat sich auf Nischenmärkte spezialisiert, im deutschsprachigen Raum und in den Niederlanden, versorgt Meta-Suchmaschinen wie Metacrawler oder Metager. Die Schweizer Suchmaschine Bluewin und die österreichische Austronaut beliefert es beispielweise mit Text-Anzeigen.

Keyword-gesteuerte Anzeigen

Alles über die Vorteile und Nachteile der Anzeigen aus Sicht des Werbetreibenden lesen Sie hier.

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